编者按：

谈到博物馆“文创”，我们会想到很多不同的概念，例如“博物馆文化产品”、“博物馆文化创意产品”、“博物馆衍生品”、“博物馆纪念品”、“博物馆商品”等，到底应该使用哪个概念才更加规范呢？本文将对此问题一探究竟。

概念是反映事物本质属性的思维形式，体现出人类对复杂过程或事物的理解。人类的认识过程，总是由感性认识逐步上升到理性认识，最后把所感知的事物的共同的本质特点提取出来，用词或词组来表达，加以概括形成概念。

博物馆文化产品、文化创意产品、艺术衍生品、纪念品以及博物馆商品等不同概念在使用中并未被加以严格的区分，实际使用也比较混乱。人们从不同的角度出发来理解它，因而对同一对象使用了若干种不同的概念称谓，这给沟通、实践和研究带来一定的困扰。

为了充分了解该概念的使用状况，本文以《中国学术文献总库（网络版）》（CNKI）为数据源进行文献检索，检索关键词为“博物馆文化产品”、“博物馆文化创意”、“博物馆衍生品”、“博物馆纪念品”、“博物馆商品”。共检索到相关文献246篇。

其中2000年2篇，2002年2篇，2007年4篇，2008年5篇，2009年5篇，2010年5篇，2011年10篇，2012年15篇，2013年16篇，2014年30篇，2015年63篇，2016年70篇，2017年（4月之前）19篇，如图所示：

经过对上述文章的标题中使用的概念词汇进行统计，共获得表述该对象的23种概念词，可归为6类，如下表所示：

这些文章作者既有博物馆管理者、研究人员、设计人员，也有高校教师、学生，还有企业、媒体等相关人员。其中大多数从事、参与或接触过博物馆文化产品开发的工作。由此可见，从事博物馆文化产品研究与实践的一线人员，对这一对象的概念持有不同观点。

下表为各种类别概念的使用比例情况：

换一个角度，从政策规章方面来研究文化部、国家文物局、中国博物馆协会等相关部门和机构对这一对象的概念使用情况。为此，本文收集整理了2006年以来公开发布的有关法令办法、规章制度、政策文件、会议纪要等，共计16篇，其中对该对象的概念使用情况统计如下表所示：

从以上统计可以看出政府管理层面对该对象的概念认知也不完全一致，文化产品、衍生产品、文化创意产品等称谓也都有使用。由此可见无论是研究、实践层面，还是管理导向层面，对这一对象的概念使用并不统一。

那么，这些概念有什么区别？该如何使用？我们将在下一篇进行分析。

本文节选自《中国博物馆文化产品设计策略研究》，作者王旭东，主要内容曾在首届博物馆青年学者论坛宣读，部分内容发表于《东方考古》第15集。

作者王旭东，乐动网页版登录入口,乐动(中国)博士，清华大学艺术与科学研究中心办公室主任。