2023年5月11日，德国iF设计奖颁奖典礼在柏林弗里德里希皇宫剧院举行。本届iF设计奖参评的10544作品来自全球56个国家。乐动网页版登录入口,乐动(中国)视觉传达设计系王红卫教授指导的2022级博士生潘虎的青岛啤酒尼卡西产品包装设计获得2023年度iF设计金奖。该项目还在去年斩获了2022美国MUSE国际设计奖铂金奖、2022 Reddot德国红点奖，2023年陆续斩获2023iF德国汉诺威铂金奖、2023Dieline金奖-限量版、2023D&AD木铅笔。 

2022级博士生潘虎的青岛啤酒尼卡西产品包装设计

（视觉传达设计系王红卫教授指导）

颁奖现场

视觉传达设计系2022级博士生潘虎（左）与导师王红卫教授（右）

视觉传达设计系2022级博士生潘虎（导师：王红卫教授）在设计尼卡西啤酒产品包装时，受产品名字——尼卡西（nikasi）的启发，在玻璃瓶颈上完成了对苏美尔女神尼卡西的立体浮雕。精美的瓶标，每一处细节都在呼应尼卡西的神秘与高贵，呈现在瓶身上恰似女酒神的礼服。瓶颈的三维雕刻，经过30多轮的开模打样与测试，终于完成了高质量的量产还原。立体雕刻的瓶身，将为品牌持有者直接拉开与同质化严重的竞品的距离。在其他品牌聚焦在二维美感的挖掘时，尼卡西似乎正在打破僵局、颠覆行业。消费者将尼卡西握在手上时，将自然地被吸引并且由此引发微妙的心理变化——优越感。

2022级博士生潘虎

青岛啤酒尼卡西产品包装设计 潘虎

尼卡西是一个逃离二维平面的视觉创新，产品包装是缠绕在手上的艺术。在市场竞争几近饱和的啤酒行业，绝大多数的啤酒仍只在二维标签表现上投入精力。潘虎在设计上突破二维平面视觉同质的啤酒行业，用三维立体的雕塑美向消费者呈现啤酒与视觉的诱人魅力。酒瓶的独特设计灵感来自于苏美尔文明当中已知最早的啤酒女神尼卡西，突出啤酒最原始的品质与风味。

作为设计师，潘虎认为面临的主要挑战是通过更大胆的外观和表现来放大品牌的影响力。强大的设计对品牌表现有着巨大的影响，他希望尼卡西会激励更多品牌认识到设计的巨大商业价值。

德国iF设计奖于1953年创立，素有“设计界奥斯卡”之称，是由德国历史最悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛每年组织评奖。著名法国设计师菲利普·斯塔克、日本设计大师原研哉、佐藤大等也曾获得过该奖项，金奖获奖率仅为0.68%。

Dieline Awards全球最大包装奖于2007年创立，是专注于包装设计的全球性设计奖项，致力于发掘全球最为优秀的包装设计作品给予表彰及宣传，从而提高了人们对消费品包装设计和品牌价值的认识。

ADC年度设计大奖由The one club 举办，至今已成功举办101届，鼓励全球不同创意领域中的设计师、创意人、工匠等，从设计到插画，从出版物到产品包装，从广告营销到摄影摄像，不一而足。

D&AD是全球创意与设计界最有声望的大奖之一，每届对入选作品的品质控制非常严格，只有不到5%的作品能获得最终提名。评委采取“一票否决权”，让D&AD成为最难拿的奖之一。

图、文：视觉传达设计系

2022级博士生 潘虎